【今天19:00】直播解读《区域白酒突围战》——中国酒类品类创新研究报告

直播嘉宾2：凤凰财经研究院酒业专家委员会专家 欧阳千里 

一、白酒行业近几年呈现“量减价升”“量减利增”态势。今年市场情况则更加复杂，营收下降的同时提价增长策略也遇到市场阻碍。报告里提到，白酒行业每十年都会经历3-5年周期性的调整。那目前的这一周期，和报告中提到的前两个周期是同样的特点，在这个周期之后，行业的巨头格局等是否还稳固？还会产生一些什么明显的格局变化？

二、报告中有一个观点，全国性的品牌是穿越历史周期的法宝。

①对于很多区域型酒企来说，为何成为全国性品牌是穿越周期的法宝？

②对区域性酒企来说，他们是怎么考虑走向全国这件事情？这是他们未来发展的战略重点吗

三、报告给出了区域白酒突围的几大品类创新方向。

①这些机会洞察，是通过怎么样的研究得出的？

②品类创新机会对酒企是否有借鉴意义？或者在此之外酒企在做什么品类创新的尝试？

四、谈到白酒品类创新方向，其中一个创新方向是渠道创新。但多年来，白酒行业一直固守在最传统的经销模式之下，而如今随着人们购买渠道和购买习惯的改变，白酒品类也存在基于新兴渠道开创全新品类的机遇。

①未来酒企经销商和其它这些新兴渠道的关系?

②目前的酒企合作模式是否有很大调整？那是否也在积极学习和拥抱这些新兴渠道？

五、近年来，我们也看到白酒企业针对年轻人其实做了很多产品层面、营销层面等等的创新。包括茅台冰淇淋、茅台和瑞幸一起推出的酱香拿铁等等，这些都是都是很热的话题。

①酒企对于年轻化转型是很迫切的需求吗？

②这些尝试是否是有效的？有哪些误区？

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